Apple no gasta en publicidad

Tras mucho tiempo sin escribir, hoy quería hablar de un comentario que he visto en AppleWeblog, que se titula "Apple gasta en publicidad la mitad que la competencia" (texto que dejo pegado abajo).

La gente de clase del MBA sabe mi postura frente al concepto de marketing, ya que muchas veces lo defendí en clase, y es que el marketing no hace nada sin un buen producto.. y esto es apple.

Se que muchos decís que apple es marketing puro y que nos engaña comprado cosas que luego no usamos, que no sabemos para que queremos, como el caso del iPad, el que yo uso solo para jugar al Sudoku y ver pelis en la cama, pero lo cierto es que sus números hablan por si solos, han vendido más 3 millones de iPad 3 en un fin de semana, mas que el resto de sus competidores en los 3 meses de año...

¿¿Y como lo hacen??

Sencillamente gracias al boca-boca y la legión de frikis que compramos cualquier cosa con una manzanita, y todos los bloggeros que ponen reviews de apple, futuros lanzamientos, ideas de como sería un iPhone nuevo o algún rumor pseudo inventado... total, no necesito gastar en publicidad si la gente no para de hablar de mi.

Tanto los telediaros, los periódicos y las revistas especializadas se encargan de mostrarnos los productos de apple, la vida de Steve Jobs, lo bonito que es todo, que no es necesario invertir en publicidad... básicamente porque.. se venden solos los productos !!

¿¿y eso por qué ??

Pues sencillamente porque son mejores que la competencia.

Si, no puedo cambiar la bateria de iPhone, ni enchufar un USB, ni pasar fotos por bluetooth, pero desde hace 4 años que tengo iPhone, no lo he necesitado

Tengo un aparato mejor, que funciona mejor, que se integra mejor con el resto de dispositivos, y sobre todo, que me da una experiencia de usuario superior al resto, y eso no lo consigue rebatir nadie (de momento).

Aun recuerdo la cara de bodo con el primer iPhone, la gente jugando al juego de la bolita y moviendo con el dedo la pantalla... y no era algo nuevo, microsoft lo tenia en el windows CE desde hace años, y las palm.. (os acordais de las palm?)

En fin, si haces un buen producto, se vende solo. Y no hay más que ir a una Apple Store y ver lo que ocurre. La gente directamente pide y paga, podrían tener expendedores de iPods y se ahorrarían tiempo.. aunque la experiencia en una tienda apple es otra historia, y eso está mucho mas estudiado :)

Aqui os dejo el post de Carlos Aguado:

"El poder de la marca Apple está fuera de toda duda. La empresa de Cupertino se ha convertido en una de las marcas más reconocidas de la historia. Esto tiene sus cosas buenas y sus cosas malas, pero entre las positivas cuénta con que es la que menos inversión en publicidad tiene en comparación con competidores como Samsung, Microsoft, RIM o Nokia.


Según su información anual, Apple destinó un total de $933 millones, mientras que la media de las anteriores compañías se sitúa en $1700 millones. Este dato, aunque sorprendente, no resulta tan impactante como es la cifra de ingresos y el % que se destina de esos ingresos a publicidad. En el caso de Apple, este año ha conseguido una cifra récord de $108.000 millones, mientras que destina menos del 1% de esos ingresos a publicidad, lo que da a entender que lo que hace que vendas más es un producto bueno, más que un anuncio en televisión.


Bajo mi punto de vista los anuncios de Apple son bastante sencillos y siempre tratan de resaltar unas pocas características de los productos y, además, uno de sus objetivos es reforzar la imagen de marca de la compañía. Pero no es con estos anuncios con lo que se consiguen las ventas, sino, por ejemplo con apariciones de sus productos en películas, donde aquí Apple barre al resto de competidores, ya que en la mayoría de las producciones de Hollywood siempre aparece un dispositivo con la manzana, lo que provoca asimilación de estilos de vida, que luego se traduce en mayores ventas. Además de lo anterior, Apple también gana por goleada en artículos publicados, post escritos y comentarios en Twitter y Facebook, algo que es gratuito para la empresa, pero que cuesta mucho dinero conseguir.


En definitiva, el éxito de Apple ha sido conseguido gracias a sus grandes productos, los cuales se diferencian mucho de la competencia, ya que la empresa californiana se centra en un oferta muy concentrada, con unas pocas líneas de dispositivos en su catálogo, pero todos y cada uno de ellos son líderes en su mercado. En cambio, la competencia, para poder arañar ingresos y vender sus productos tiene que hacer grandes inversiones en publicidad y, en muchos casos, esos fondos no traen los objetivos deseados, como puede ser el caso de RIM."